👀 Полный метр захватывает российские онлайн-кинотеатры

Анализ ведущих платформ показал, что отечественный зритель перестает воспринимать онлайн-кинотеатры исключительно как площадки для сериального контента, активно выбирая их для просмотра свежих кинотеатральных релизов.

Единодушие платформ и абсолютный лидер

Главным событием месяца стала экранизация романа Анны Джейн «Твое сердце будет разбито». Фильм вышел одновременно в семи ключевых онлайн-кинотеатрах, заняв первые места на «Иви», Wink, Start и Premier, а также вторые строчки на «Кинопоиске», Okko и «Кион». Эксперты зафиксировали подобное единодушие онлайн-площадок впервые за всю историю наблюдений.

«Кинопрокатное окно работает в эффективной связке с цифровым релизом на платформе. Прокат создает масштабное событие и знание о фильме, а онлайн-кинотеатр продлевает его жизнь и доводит до аудитории, которая не дошла до кинозала», – отметила директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая.

Вторую позицию в июньском цифровом прокате поделили криминальная драма «Коммерсантъ» с Александром Петровым (лидер на «Кинопоиске», Okko и «Кион») и историко-военная лента «Ангелы Ладоги» с Тихоном Жизневским. Высокие показатели также продемонстрировала романтическая комедия «Родительский дом», уверенно вошедшая в топ-5 пяти крупнейших платформ на фоне летнего сезона.

В сегменте иностранного контента лидерство удерживают проекты с длительным потенциалом смотрения, такие как «Наследник» и «Горничная», в то время как весенний прокатный хит «Вот это драма!» показал более быструю динамику снижения интереса.

Сериалы: ставка на франшизы и каталог

В сериальном сегменте ключевыми драйверами вовлечения аудитории остаются проверенные франшизы и развитие контентных брендов. На «Кинопоиске» лидерство удерживают «Беспринципные» и «Мажор», на Start около 70% просмотров оригинального контента пришлось на многосезонные истории, а на Wink первую строчку занял триллер «После Фишера. Инквизитор».

Характерным трендом месяца стало возвращение в чарты сериала «Олдскул» на фоне анонса второго сезона на фестивале «Пилот», а также успешный старт скетчкомедии «Второй брак» на Premier. Представители сервиса отмечают, что совокупный анализ просмотров контента Premier сегодня учитывает и показатели платформы Rutube, работающей с сервисом в едином контуре.

Эксперты рынка сходятся во мнении: премиальные кинопремьеры и новые сезоны флагманских сериалов обеспечивают онлайн-кинотеатрам приток новой аудитории, в то время как глубокий каталог («вечнозеленые» хиты и детская анимация) гарантирует ежедневное удержание подписчиков.