⚽️ Трансляции ЧМ-2026 на «Матч ТВ» собрали 50,8 млн человек

Совокупный охват турнира на ТВ с учетом прямых эфиров и утренних повторов достиг 50,8 млн зрителей. Об этом рассказал генеральный продюсер телеканала Александр Тащин.

Турнир позволил «Матч ТВ» обновить исторические максимумы по аудиторным показателям. В июне средняя доля канала среди мужчин 14-59 лет в городах с населением от 100 тыс. человек составила 7,4% (5,7% по всей России). Всего в прямом эфире было показано 69 матчей, средняя доля которых достигла 16,7%. Шесть дней за время проведения ЧМ-2026 «Матч ТВ» становился самым популярным телеканалом страны. Из-за разницы во времени и ночной сетки ключевую роль сыграли дневные и утренние повторы, обогнавшие по суммарному охвату прямые трансляции.

Главным событием турнира стал финальный матч между сборными Испании и Аргентины. Трансляция показала абсолютный рекорд за всю историю измерений спортивного ТВ в России: итоговая доля в целевой аудитории (мужчины 14-59; Россия 0+) составила 48,7%, а на последних минутах встречи превысила 65%. По сравнению с финалом ЧЕ-2024 доля эфира выросла на 124%. Среди других наиболее просматриваемых встреч – полуфинал Аргентина – Англия (10,5 млн зрителей), а также матчи Аргентина – Египет (8,8 млн) и Португалия – Испания (8,5 млн).

В среднем каждую прямую трансляцию ЧМ-2026 смотрели около 3,9 млн человек, а у игр, выходивших в удобное для европейской части РФ время, показатель превышал 5 млн. Сумма контракта на покупку прав не раскрывается, однако сублицензионный пакет включал полный объем контента: 69 матчей, церемонии открытия, предматчевую аналитику и шоу в перерыве финала. Часть прав на показ была также реализована онлайн-кинотеатру «Кинопоиск» в рамках стратегического партнерства.

В руководстве «Матч ТВ» рассчитывают удержать часть привлеченной аудитории за счет стартующего сезона Российской премьер-лиги и международных соревнований с участием российских спортсменов.