🎬 Онлайн-кинотеатры нарастили выпуск оригинальных сериалов

С учетом сервиса «Смотрим» (ВГТРК) число премьер достигло 81. Лидерство по количеству релизов сохранил Okko (24 сериала), на втором месте разместился Start с 15 проектами (рост на 70% год к году), а замыкает тройку лидеров платформа «Иви» с 11 оригинальными тайтлами.

Главным трендом периода стало двукратное увеличение числа совместных проектов: 11 ориджиналсов (из них 8 художественных сериалов) создавались силами двух и более платформ. Еще 9 проектов были сняты в партнерстве с федеральными телеканалами.

Аналитики и участники рынка связывают популяризацию формата коэксклюзивности со стремлением стримингов оптимизировать финансовые риски, распределять инвестиции и объединять маркетинговую экспертизу на фоне роста совокупной выручки видеосервисов, которая по итогам 2025 года увеличилась на 29,2% – до 220,1 млрд руб.

Впрочем, подходы игроков рынка к партнерским релизам разнятся. Если в Start копродукцию называют полноценной частью стратегии дистрибуции, то в Wink и «Кион» отдают предпочтение эксклюзивному производству. По словам руководства Wink, сервисы прибегают к коллаборациям с другими онлайн-кинотеатрами только в крайних случаях из соображений экономики конкретного тайтла, выбирая в качестве партнеров телеканалы. В «Кион» также подчеркивают, что уникальные оригинальные проекты остаются ключевой точкой дифференциации бренда на развивающемся медиарынке.