🧠 ИИ перекроил экономику медиа и соцсетей
Российский цифровой рынок проходит через масштабную трансформацию: соцсети превратились в развлекательные медиаплатформы, а алгоритмы рекомендаций вытеснили из лент контент от друзей и знакомых.
Согласно совместному исследованию «Ростелекома», ФРИИ и ИРИ, в 2025 году уже до 93% времени пользователи потратили на просмотр профессиональных материалов, отобранных и предложенных искусственным интеллектом.
Генеративный ИИ и алгоритмическое управление меняют правила игры во всех сегментах. Классические видеоплатформы вынужденно переходят на «двойной стриминг», совмещая традиционное горизонтальное видео с вертикальным мобильным контентом. В сфере поиска распространение нейросетевых модулей и чат-ботов прямо в браузерах приводит к падению органического трафика и сокращению переходов на внешние сайты, что бьет по экономике СМИ, онлайн-магазинов и классифайдов.
На этом фоне в мире нарастает тренд на жесткое регулирование цифровой среды. После того как в конце 2025 года Австралия первой запретила доступ в соцсети несовершеннолетним, в 2026 году аналогичные ограничения утвердили еще около десятка государств. Параллельно на платформах растет запрос на технологии маркировки нейроконтента и детекции дипфейков – пользователи все больше сопротивляются тотальному господству синтетических материалов и ищут естественную коммуникацию.
Как отметил директор по стратегическим программам и инновационному развитию «Ростелекома» Алексей Митькин, происходящее означает смену парадигмы: от модели «пользователь ищет контент» рынок перешел к модели «платформа сама формирует и генерирует контент».
По его словам, в ближайшем будущем конкуренция развернется уже не между отдельными приложениями, а между масштабными экосистемами, способными не только монетизировать сервисы, но и обеспечивать доверие аудитории.
Источник: World Content Market
