▶️ Рынок онлайн-кинотеатров замедлил рост

Согласно данным исследования ИАА TelecomDaily, проведенного среди 10 тыс. пользователей, общее число подписчиков девяти крупнейших сервисов достигло 72,3 млн человек, увеличившись за год на 7,8%. При этом количество платящих пользователей выросло лишь на 2,6% – до 53,1 млн.

Эти показатели существенно уступают результатам периода «II полугодие 2024 – II полугодие 2025», когда общий рост подписок составил 26%, а платящей аудитории – 44%.

Сегмент сохраняет высокую степень консолидации: топ-5 игроков контролируют 87,1% всей аудитории и 87,7% платящих пользователей. Лидирующую позицию удерживает «Кинопоиск» с долей 26,9% по общему числу подписчиков (19,1 млн человек, из которых 15,1 млн – платные). Второе место занимает Okko с 18,7% (13,3 млн всего / 10,1 млн платных), третье – «Иви» с 16,8% (11,9 млн / 7,2 млн). Замыкают пятерку Wink с 13,3% (9,4 млн / 7,3 млн) и «Кион» с 11,4% (9,1 млн / 6,8 млн). За пределами первой пятерки расположились Premier (5,6%), Start (3,8%), «Триколор ТВ Онлайн» (1,9%) и «Амедиатека» (1,7%).

В структуре платящей аудитории доли платформ слегка трансформируются: «Кинопоиск» наращивает долю до 28,4%, Okko – до 19%, Wink – до 13,8%, «Кион» – до 12,8%. Наивысшую конверсию в платящих подписчиков демонстрирует «Амедиатека» – 83% от ее общей базы.

По уровню узнаваемости лидирует Okko: спонтанная узнаваемость бренда составляет 68,5%, а наведенная достигает 92,1%. Он же возглавил рейтинг удовлетворенности пользователей с оценкой 4,31 балла из 5. Самый высокий индекс потребительской лояльности (NPS) зафиксирован у сервиса Premier (43,1%), за которым с минимальным отрывом следуют Okko (42,3%) и «Кинопоиск» (42,0%).