🌏 Юго-Восточная Азия становится новым центром роста для мировых стримингов
Стриминговые сервисы фиксируют стремительный взрывной рост аудитории и просмотров в странах Юго-Восточной Азии.
Во II квартале количество платных подписок в регионе увеличилось на 15%, достигнув 77 млн, а суммарное время просмотра выросло почти на треть – до 42 млрд часов. По прогнозам аналитиков, по итогам года локальный рынок прибавит еще 14%, а его суммарная выручка достигнет $2,9 млрд.
Драйвером индустрии стал смещение фокуса с западных тайтлов на оригинальный местный контент. Боле 90% подписчиков Netflix в Индонезии, Таиланде и на Филиппинах отдают преимущество региональным релизам. В глобальном масштабе просмотры контента из Юго-Восточной Азии подскочили почти на 50%, а свыше 40 проектов из региона за прошедший год попадали в еженедельный мировой топ-10 Netflix.
Абсолютным лидером по инвестициям и аудитории в регионе остается Netflix, который с 2021 по 2024 год вложил только в тайское производство $200 млн, а на 2026 год запланировал свой самый крупный линейный пакет из 8 оригинальных проектов. Высокую конкуренцию международным гигантам оказывают и локальные игроки, в частности индонезийский сервис Vidio, делающий ставку на спорт, национальные оригинальные драмы и формат микродрам.
Несмотря на рекордные темпы вовлеченности, ключевым вызовом для платформенной экономики региона остается монетизация. В условиях ограниченной покупательной способности и устойчивой привычки аудитории к бесплатному контенту игрокам рынка предстоит сформировать гибридные модели, совмещающие подписку, рекламную модель (AVoD) и эксклюзивные дистрибуционные окна.
Источник: Content Review
