🐭 Disney планирует запуск FAST-каналов

Об этом в ходе квартального отчета перед инвесторами заявил новый генеральный директор медиагиганта Джош Д’Амаро, назвав стриминг и подразделение парков развлечений главными драйверами будущей капитализации компании.

По словам Д’Амаро, бесплатный FAST-сервис поможет сформировать воронку привлечения чувствительной к цене аудитории и конвертировать ее в платных подписчиков платформ Disney+ и Hulu. Кроме того, проект позволит расширить инвентарь для рекламных продаж, спрос на который внутри текущих AVoD-тарифных планов Disney уже превышает предложение.

Отвечая на вопросы аналитиков о целесообразности модели direct-to-consumer (DTC) в сравнении с традиционным лицензированием контента сторонним сетям, глава Disney подчеркнул критическую важность прямого контакта с аудиторией. Отказ от DTC в пользу исключительно продаж прав ослабит стратегические и финансовые позиции медиахолдинга, лишив его уникальных данных о пользователях, которые аккумулируются через стриминг, тематические парки и круизные лайнеры. Данные первого порядка (first-party data) станут основой для персонализации и внедрения ИИ-технологий.

Руководитель компании также анонсировал масштабный апгрейд Disney+: весной сервис пополнится интеграцией с игровыми продуктами, продажей мерчандайзинга и эксклюзивными опциями для подписчиков.

Комментируя крупные сделки на рынке, включая реструктуризацию Comcast и покупку Roku компанией Fox Corp. за $22 млрд, Д’Амаро отметил, что консолидация отрасли создаст благоприятный инвестиционный фон и не изменит курса Disney на сохранение полного контроля над взаимоотношениями с клиентами.