💸 ReelShort заработает миллиард на микродрамах

Согласно аналитическому отчету исследовательской компании Media Partners Asia (MPA), выручка сервиса вырастет на 34% и составит $1,05 млрд, что позволит платформе впервые выйти на устойчивую чистую прибыль в размере $40 млн при показателе EBITDA в $63 млн.

Рынок короткоформатного вертикального контента за пределами Китая переживает настоящий бум: эксперты MPA оценивают его объем в $3,6 млрд в 2026 году и прогнозируют рост до $9,5 млрд к 2031 году. Сама ReelShort демонстрирует агрессивную динамику – ее выручка увеличилась с $97 млн в 2023 году до $785 млн в 2025 году. По прогнозам аналитиков, к 2028 году доходы платформы достигнут $1,7 млрд, а маржинальность по EBITDA вырастет до 18% ($306 млн).

Основным драйвером роста маржинальности стало сокращение маркетинговых расходов. Затраты на привлечение пользователей снизятся с более чем 50% от выручки в 2025 году до менее 45% к 2028 году. Аналитики объясняют эту тенденцию несколькими факторами:

• рост франшиз: сиквелы и успешные сериальные бренды привлекают органическую аудиторию без закупки трафика;
• партнерства с операторами: интеграция с азиатскими телеком-гигантами обеспечивает дешевый приток подписчиков;
• собственный веб-эквайринг: перевод платежей на прямой сайт платформы позволяет избегать высоких комиссий магазинов приложений;
• развитие рекламы: к 2028 году рекламная модель составит до 15% выручки, при этом до 70% рекламных доходов напрямую конвертируются в чистую прибыль.

На сегодняшний день ReelShort удерживает 29% мирового рынка микродрам за пределами Китая. За ней следуют DramaBox (21%), DramaWave (13%), NetShort (10%) и GoodShort (6%), в то время как оставшуюся долю делят около 300 мелких приложений.

Генеральный директор MPA Вивек Коуто подчеркивает, что индустрия микродрам переходит от простой гонки за охватами к бизнес-модели, ориентированной на чистую прибыль. По его словам, на текущем этапе ключевую роль играет юнит-экономика и эффективная дистрибуция, а не просто объем выпускаемого контента.