📊 Госмиллиарды перекроили сериальную индустрию РФ

К такому выводу пришли аналитики «БК Медиа», которые проанализировали итоги работы ведомства за последние два с половиной года.

Подтверждением масштаба работы стала очередная волна распределения грантов: 29 июля ИРИ объявил победителей конкурса региональных проектов, где 56 тайтлов из 40 субъектов РФ получат свыше 150 млн руб. Месяцем ранее субсидии на сумму 21,8 млрд руб. в ближайшие три года были распределены между 152 национальными проектами (включая 65 сериальных тайтлов).

Динамика государственного финансирования ИРИ демонстрирует взрывной рост. Если в 2020 году институция распределяла 3 млрд руб., то к 2025-2026 годам ее годовой бюджет превысил 25,9 млрд руб., увеличившись за пять лет более чем в восемь раз.

Для сравнения: весь бюджет Министерства культуры на производство кино в 2026 году составляет лишь 4,24 млрд руб., а субсидии Фонда кино зафиксированы на отметке 11,85 млрд руб. Таким образом, совокупный бюджет ИРИ более чем в два раза превосходит ресурсы Фонда кино, делая организацию крупнейшим заказчиком медиарынка страны. При этом ИРИ редко финансирует проекты полностью, закрывая от 30% до 70% производства, а также софинансирует до 20% маркетинговых расходов.

Совместные релизы ИРИ и ведущих отечественных стримингов за последние сезоны показывают рекордную цифровизацию и охваты:

• «Последний богатырь. Наследие» (Start): абсолютный лидер сезона 2024-2025 годов, собравший 56,9 млн просмотров за год и возглавивший опросы TelecomDaily по популярности (26,5% зрительской аудитории).
• «Ландыши. Такая нежная любовь» (Wink): к февралю 2026-го количество просмотров сериала превысило 200 млн, а треки из саундтрека возглавили национальные музыкальные чарты.
• «Плевако» (Premier/«Иви»), «Князь Андрей» («Смотрим»/«Кинопоиск»), «Любопытная Варвара»: зафиксировали высокие показатели досматриваемости и удерживали верхние строчки в топах платформ в 2025-2026 годах.

Несмотря на успехи, эксперты указывают на нарастающие вызовы. Из-за кадрового голода (дефицита сценаристов и режиссеров) и высокой инфляции в продакшне доля средств ИРИ в бюджетах крупных тайтлов сокращается – коммерческим платформам приходится вкладывать больше собственных средств.

Генеральный директор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин и руководитель агентства TelecomDaily Денис Кусков полагают, что в условиях дефицита федерального бюджета ИРИ станет более прижимистым. Институт, вероятно, сместит фокус с коммерческих блокбастеров на адресную поддержку нишевых, просветительских и идеологически значимых проектов, выполняющих социальную функцию.

Кроме того, индустрия ожидает от ИРИ институциональной поддержки – инвестиций в кинообразование, продвижение средних релизов и развитие нейросетевых технологий (включая уже стартовавший конкурс ИИ-контента).