🧠 VK запустила единый нейропрофиль пользователей

Как сообщили в пресс-службе VK, технология уже внедрена в «VK Видео», «VK Клипах» и социальной сети «ВКонтакте», а ее ключевая цель – повысить точность рекомендательных алгоритмов и эффективность рекламных инструментов.

В основе системы лежит нейросеть, которая анализирует действия пользователя – лайки, репосты, комментарии, просмотры и пропуски материалов – как непрерывную последовательность событий. Алгоритм учитывает контекст каждого сигнала: конкретный сервис, тип и автора контента, время и порядок действий. Подобный подход позволяет модели отличать долговременные интересы от случайных кликов и оперативно реагировать на смену предпочтений аудитории.

На базе нейропрофиля компания запустила алгоритм нейросетевого ранжирования, сопоставляющий характеристики публикаций с запросами конкретного человека в режиме реального времени. Внедрение технологии уже показало высокие метрики вовлеченности:

• среднее время просмотра контента в «VK Клипах» выросло на 5,5%;
• пользователи начали на 15% чаще делиться публикациями;
• открываемость контента в полноэкранном режиме увеличилась на 10%, а количество лайков – на 5%.

«Для точных рекомендаций алгоритмам нужно понимать не только содержание контента, но и то, что именно сейчас хочет увидеть в ленте конкретный человек. Для первой задачи мы развиваем технологии глубокого понимания контента, для второй – нейропрофиль, который объединяет поведенческие сигналы пользователя из разных сервисов VK», – прокомментировал руководитель подразделения рекомендаций AI VK Александр Пославский.

Технологическим фундаментом для нейропрофиля стала единая discovery-платформа VK, запущенная в 2025 году. В компании отмечают, что сквозная аналитика поведения будет применяться не только для рекомендаций контента, но и в рекламной экосистеме – сервис «VK Реклама» был переведен на новую инфраструктуру в мае текущего года.