📱 Голливуд становится вертикальным

По прогнозам аналитиков, по итогам 2026 года объем американского рынка микродрам достигнет $1,5 млрд.

Драйвером взрывного роста формата стала сверхдешевизна производства при высокой монетизации через подписочную модель. По данным платформы CandyJar, создание полного цикла микродрамы из 50-75 эпизодов занимает около трех месяцев и обходится в $100-300 тыс. Для сравнения: один эпизод традиционного получасового ТВ-ситкома стоит от $2 млн до $4 млн. При этом аудиторию – преимущественно женщин в возрасте от 25 до 55 лет – привлекает насыщенность сюжета постоянными клиффхэнгерами и мелодраматическими тропами.

«Вертикальные микродрамы немного похожи на дофаминовую яму. Серия длится две-три минуты и обычно заканчивается неожиданным сюжетным твистом. Это сравнимо с просмотром TikTok, когда ты просто продолжаешь думскроллить ленту», – отмечает редактор раздела «Кино» издания «Афиша Daily» Евгений Ткачев.

В России, где стриминги начали запускать разделы с вертикальными сериалами с 2025 года, формат пока адаптивно трансформируется. По словам программного директора фестиваля вертикальных сериалов «Реалист» Катерины Пшеницыной, зарубежные закупки не нашли массового отклика у локального зрителя, однако формат показывает высокую эффективность в качестве маркетингового инструмента – например, в виде брендированных вертикальных проектов или реалити-шоу, переводящих аудиторию на основной продукт.

Потенциал индустрии подтверждает международный опыт: в Китае касса микродрам обогнала традиционный кинопрокат, превысив $7 млрд. Эксперты ожидают, что к 2030 году мировой рынок вертикальных сериалов за пределами КНР достигнет $9,5 млрд.