📺 «Яндекс» запустит покупки через Smart TV

На текущий момент подобный функционал полноценно не представлен на российском рынке.

На данном этапе рекламодатели могут добавлять карточки товаров в аукционную видеорекламу через «Яндекс Директ». По клику пульта пользователь переходит на лендинг с детальной информацией, а сама покупка оформляется через QR-код с помощью смартфона. В перспективе планируется сделать процесс полностью автономным: пользователи смогут совершать транзакции в несколько кликов пультом ДУ благодаря бесшовной интеграции с экосистемой «Яндекса», где уже сохранены платежные данные и адреса доставки.

По оценкам участников рынка, базовый CPM (цена за тысячу показов) для такого инвентаря составляет 250-400 руб. Потенциально инструмент наиболее интересен крупным ритейлерам, маркетплейсам, а также брендам из категорий FMCG и fashion.

Эксперты отмечают, что сдерживающим фактором остается промежуточный шаг с QR-кодами, требующий дополнительных действий от зрителя. Однако перевод сценария покупки полностью на интерфейс ТВ может сформировать новый паттерн медиапотребления.

На старте стоимость размещения Shoppable-рекламы может превышать стандартные CTV-форматы на 10-15%. Тем не менее сегмент Connected TV показывает опережающий рост: по прогнозам, в 2026 году рынок CTV-рекламы в РФ вырастет на 30-35% год к году, в то время как динамика классического ТВ замедляется. Объем российского рынка CTV по итогам 2025 года достиг 15,5 млрд руб.