🛒 Samsung и LG превращают бытовую технику в рекламные щиты
Южнокорейские технологические гиганты Samsung Electronics и LG Electronics перестраивают бизнес-модель, смещая фокус с разовых продаж электроники на получение постоянной выручки от рекламы, операционных систем и контента.
Использование Smart TV и бытовой техники с экранами в качестве медиаплощадок уже приносит компаниям миллиардные доходы, однако попытки переноса рекламы на кухонные приборы сталкиваются с сопротивлением потребителей.
По данным источников в отрасли, американское направление рекламы на подключенных телевизорах (CTV) компании LG Electronics в этом году находится на пути к превышению рубежа в 1 трлн южнокорейских вон. Подразделение LG Ad Solutions отчиталось о росте продаж в первом полугодии на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ожидается, что годовая выручка структуры достигнет порядка $850 млн (около 1,2 трлн вон). Компания монетизирует главные экраны и операционную систему webOS, предоставляя таргетированную рекламу на основе предпочтений пользователей. Основатель Alphonso Асиш Чордиа отмечает, что производители ТВ трансформируются из поставщиков «железа» в полноценные медиаплатформы.
Samsung Electronics также наращивает показатели сервиса бесплатного ТВ с рекламой Samsung TV Plus. Число его активных пользователей в месяц (MAU) превысило 100 млн человек, а время просмотров за прошлый год выросло на 25%. В марте Samsung запустила интеграцию с Amazon, позволяющую добавлять рекламируемые товары в корзину нажатием кнопки на пульте прямо во время просмотра ролика.
По прогнозам eMarketer, объем рынка CTV-рекламы в США вырастет с $38 млрд в текущем году до $46,9 млрд к 2028 году, окончательно обогнав сегмент традиционного телевидения.
Британский исследовательский фонд NESTA в своем отчете назвал экраны стиральных машин, духовок и микроволновок потенциальными новыми рекламными носителями, способными превратить жилые помещения в «постоянные коммерческие пространства».
Однако интеграция рекламы в кухонную технику проходит неоднозначно. Прошлогоднее обновление ПО для холодильников Samsung Family Hub в США, добавившее рекламные баннеры, вызвало негативную реакцию покупателей. Если реклама на смартфонах воспринимается как плата за связность, то кухня для пользователей остается «зоной, свободной от коммерции». В результате Samsung была вынуждена опубликовать инструкцию по отключению коммерческих уведомлений в настройках холодильников.
Президент Корейского рекламного общества и профессор психологии Университета Корё Сон Ён Чжун подчеркивает, что рынок находится в начальной фазе, а уровень неприятия рекламы на крупной бытовой технике остается высоким. По его мнению, производителям придется внедрять программы вознаграждений – например, скидки на устройства или дополнительные сервисы в обмен на просмотр объявлений – чтобы повысить лояльность аудитории.м
Источник: Chosun
