🐮 Кустарная китайская анимация стала вирусным феноменом

Снятый за невероятно скромную сумму в $200 фильм за три недели проката собрал свыше $6,5 млн (около 610 млн руб.). Эти данные подтверждает Maoyan, крупнейшая китайская платформа по продаже билетов.

Столь феноменальный взлет делают историю «Ню Лай» поистине уникальной. Премьера картины состоялась 5 августа, и в этот день ее посмотрели всего 122 человека. На первых порах фильм подвергся жесткой критике за «грубый» визуал, нелогичный сюжет и размытый посыл. За первые десять дней проката сборы составили чуть более ¥7 тыс. (86,3 тыс. руб.). Но затем произошел резкий скачок: к 16 августа сборы превысили ¥4 млн (49,5 млн руб.). Ведущие мировые СМИ, включая BBC, The Guardian и SCMP, теперь ставят этот фильм в один ряд с голливудскими блокбастерами «Человек-паук: Новый день» и «Одиссея». Для сравнения: новый «Человек-паук» собрал в китайском прокате $221,4 млн, а «Одиссея» – $35,9 млн. Хотя сборы «Ню Лай» значительно меньше, они демонстрируют, что этот микропроект не отстает по популярности от гигантов индустрии.

Дуэт матери и сына

Создателями фильма выступили Сунь Лифан и Синь Юймэн – творческий дуэт матери и сына, которые работали над картиной пять лет. В центре 86-минутного сюжета – путешествие новорожденного теленка и раненого жаворонка по абстрактному сну.

Ключевым фактором успеха стало обсуждение в интернете, которое превратило фильм в мем. Этот феномен связывают с качеством картины по принципу «настолько плохо, что хорошо». Издание The Guardian пишет:

«Он является полной противоположностью блестящим, эффектным анимационным фильмам, которые в последние годы привлекали огромные толпы в Китае».

«Ню Лай» не имеет ни трейлера, ни полноценной рекламной кампании – авторы выпустили лишь постер, который, по отзывам, практически не связан с содержанием фильма. Это побудило сотрудников кинотеатров рисовать афиши вручную, чтобы привлечь зрителей. К этому тренду присоединились и пользователи интернета, создавая ИИ-пародии на постеры известных фильмов.

Финансовый интерес и контраст с ИИ

Часть аудитории покупала билеты «на удачу» из-за названия фильма. «Ню Лай» синонимично выражению «идет бычий рынок», которое используется для описания ажиотажа, вызывающего рост цен на акции. Кроме того, интерес зрителей объясняется резким контрастом с современными технологиями. На фоне повсеместного распространения высококачественных изображений и того, как ИИ преображает индустрию, позволяя студиям выпускать картины с минимальными затратами, «Ню Лай» выделяется как работа всего двух человек.

«Ню Лай» показывает, что в среде, где фильм может начать бороться за внимание еще до масштабной рекламной кампании, именно обсуждение в интернете способно стать главным инструментом, который перенесет историю из сети на большие экраны.

Неоднозначная реакция

Несмотря на кассовый успех, реакция на фильм остается неоднозначной. Государственные СМИ Китая отнеслись к картине негативно. Издание Beijing News назвало фильм неудачным и призвало индустрию уделить внимание отбору фильмов: «Когда у создателей нет настоящего таланта и они пытаются обмануть рынок совершенно некачественными работами, кто поможет зрителям сохранить хоть какую-то грань качества?»

В то же время часть аудитории положительно отзывается о фильме. Один из комментаторов назвал его редкой находкой:

«Это фильм для тех, кто молод душой. Он простой и честный, как сказка на ночь для детей».

Некоторые зрители просто подхватывают тренд, озвученный в еще одном комментарии зрителя:

«Если вы посмотрите этот фильм, то будете жалеть об этом 80 минут, но если не посмотрите, то будете жалеть всю жизнь».