👧 Эксперты определили паттерны потребления контента поколением Альфа

Ключевой феномен поколения Альфа – взросление в условиях избытка UGC-контента и размывание традиционных каналов дистрибуции. По наблюдениям гендиректора «Киноатис» Вадима Сотскова, семейный контент сохраняет прочные позиции в кинопрокате и ТВ-эфире, тогда как на онлайн-платформах дети отдают предпочтение короткой, динамичной форме. При этом стереотип о «клиповом» и поверхностном восприятии контента школьниками устарел: спикеры отметили способность юных зрителей глубоко погружаться в интересующие их нишевые тренды и феномены.

Отдельное внимание участники уделяли коммерческим и психологическим аспектам работы с подростковым сегментом. По оценке креативного продюсера СТС Александры Гройсман, аудитория 12-16 лет остается сложной для монетизации из-за хаотичности внимания и финансовой зависимости от родителей, в отличие от сегмента до 6 лет. В вопросе драматургии эксперты сошлись во мнении, что ключевой запрос подростка – это эмоциональная честность. режиссер и сценарист Роман Артемьев и директор по развитию «Кион Строки» Татьяна Соловьева подчеркнули: сегодня востребованы неоднозначные герои с правом на ошибку и сюжеты, отражающие реальный опыт подрастающего поколения (буллинг, одиночество, поиск идентичности).

Итоговым выводом сессии стала необходимость перехода от разовых историй к созданию целостных мультимедийных вселенных.