👁 Интернет удерживает молодежь, а старшее поколение формирует новый онлайн-тренд

Главный вектор – сохраняющийся баланс между классическим ТВ и диджитал-средой с резким смещением внимания у каждого возрастного кластера.

Молодежная аудитория (12-24 года) закрепилась в онлайне, проводя в сети в среднем 5 часов 39 минут в день против 1 часа 3 минут у телеэкрана. В сегменте 25-39 лет интернет также доминирует: 5 часов 1 минута онлайн-активности при 1 часе 35 минутах просмотра ТВ. Переломный момент наступает в категории 40-54 года (3:01 ТВ vs 4:26 интернет), а у зрителей 55-69 лет классическое вещание снова берет верх (5:17 ТВ vs 3:28 интернет). Максимальная приверженность ТВ сохраняется у аудитории 70+ (6 часов 49 минут при 1,5 часах в сети).

Главным драйвером роста интернет-аудитории в последние четыре года стало старшее поколение. С 2022 по 2026 год проникновение сети в группе 55-69 лет подскочило на 26% (до 81%), а в категории 70+ – на 22% (до 37%). Для сравнения, среди молодежи показатель достиг насыщения (96-97%).

Структура онлайн-досуга остается во многом универсальной: социальные сети и видеохостинги занимают ключевую долю внимания всех групп. Однако распределение площадок четко сегментировано:

• 12-24 года: лидирует TikTok, а социальные сети занимают 62% всего интернет-времени.
• 25-39 лет: ключевой площадкой выступает «ВКонтакте».
• 40-54 года: наибольшая активность сосредоточена во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
• 55+ лет: заметно присутствие в «Дзене» и «Одноклассниках».

В телевизионном эфире универсальным якорем остаются сериалы (от 23% времени просмотра у детей до 32% у зрителей 55-69 лет) и развлекательные шоу. При этом интерес к новостям и социально-политическим программам растет с возрастом – от 5% и 3% соответственно у молодежи до 15% на каждый из жанров у аудитории 70+.