🎥 Трансформация кинорынков СНГ и вызовы копродукции

Управляющий директор «Рентрак Россия/СНГ» и член Совета Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Роман Исаев представил аналитический срез по рынкам Евразийского региона. За точку отсчета эксперты предлагают брать 2019 год. Если до пандемии до 75% кассовых сборов в РФ и СНГ обеспечивал американский контент, то уход голливудских мейджоров с российского рынка ускорил суверенизацию локальных киноиндустрий.

В странах ближнего зарубежья динамика проката распределилась неравномерно:

• Казахстан. Около половины позиций в топ-10 прокатной сетки занимают национальные релизы, а в топ-20 их доля превышает зарубежный контент. Как отметил продюсер Short Brothers Серик Абишев, локальный рынок перерос рамки чисто коммерческих комедий. Социально ориентированные хорроры демонстрируют миллиардные кассовые сборы. Языковая адаптация сохраняет баланс: около 70% дублированного семейного и детского контента выходит на русском языке, 30% – на казахском.
• Кыргызстан. Из топ-20 самых кассовых тайтлов 15 приходится на картины местного производства и лишь 5 – на голливудские релизы.
• Армения. Семь из десяти наиболее популярных картин в прокатном топе – проекты армянских кинематографистов.
• Азербайджан и Грузия. В Азербайджане доминируют голливудские и турецкие релизы (в силу языковой близости), а киноиндустрия Грузии пока не вышла на промышленные объемы регулярных прокатных хитов.

Представитель Белорусского союза кинематографистов Ольга Борискевич подчеркнула, что база «Беларусьфильма» остается востребованным инфраструктурным хабом для историко-военных и костюмных проектов. Совместно с китайскими партнерами Беларусь уже запустила проект в формате вертикальной микродрамы. В настоящее время разрабатывается совместная российско-белорусская платформа для распространения вертикального видеоконтента, ориентированного на мобильное потребление и аналитику просмотров в реальном времени.

Генеральный директор WISH Media и соосновательница Ассоциации WRAP Анна Шалашина отметила привлекательность Москвы для съемок иностранных съемочных групп (в частности, из Индии) благодаря системе налоговых рибейтов (30-45%) и мощностям кинопарка «Москино». В качестве успешных кейсов кросс-культурного производства названы спортивная драма «Смэш» и съемочный проект индийской Dharma Productions в Санкт-Петербурге.

Роман Исаев отметил, что традиционные российские картины средних масштабов теряют аудиторию на рынках СНГ, сохраняя присутствие в основном за счет известных франшиз («Чебурашка», «Простоквашино»). В то же время обратный поток демонстрирует точечные рекорды: кыргызско-российская дилогия «Рай под ногами матерей» собрала свыше 200 млн руб. во второй части проката, продемонстрировав высокий спрос на универсальные драматические истории без жесткой привязки к этно-конфессиональному контексту.