🎫 Касса побеждает посещаемость
Глобальный рынок кинопроката сталкивается с длящимся системным вызовом: за последние семь лет мировые кинотеатры недосчитались порядка 248 млн зрителей.
Тенденция затронула и российский рынок – по итогам 2025 года количество проданных билетов сократилось почти на 7%, и аналитики отрасли не прогнозируют скорого прохождения дна.
Фундаментальным переломом для индустрии стала пандемия COVID-19. До 2020 года регулярный поход в кинотеатр являлся привычным досуговым сценарием, который подкреплялся регулярным выходом кассовых блокбастеров. Вынужденный переход аудитории на стриминговые платформы сформировал устойчивую паттерн-модель домашнего потребления контента, которая сохранилась и после снятия ковидных ограничений.
В условиях падающего трафика ключевым инструментом поддержания финансовых показателей киносетей стало динамическое повышение цен на билеты. Если ранее средняя стоимость проходного билета на мировом рынке составляла около $9, то сегодня она превышает $13, а стоимость посещения IMAX-сеансов стартует от $18. Таким образом, наблюдаемый рост валовой выручки кинотеатров обусловлен исключительно инфляционным фактором и ростом средних чеков, а не реальным увеличением аудиторного охвата.
На российском рынке ситуация осложняется дефицитом крупного студийного контента после ухода голливудских мейджоров в 2022 году. Частичная компенсация посещаемости за счет альтернативных форматов проката не перекрывает общего падения интереса к офлайн-показам. Модель компенсации падения трафика за счет роста цен имеет естественный предел, упирающийся в эластичность спроса и платежеспособность населения.
Источник: Content Review
