🎠 Онлайн-кинотеатры будут строить «Диснейленды для зумеров»
На Московской международной неделе кино состоялась сессия деловой программы – «Экономика стриминга: как платформы привлекают и удерживают зрителя».
В дискуссии под модерацией генерального продюсера платформы «Смотрим» Лили Шерозии приняли участие генеральный директор «Кластера Кион» Кирилл Тренин, СЕО онлайн-кинотеатра Start Илья Алексеев и глава индийской Narativ Media Манджьот Сандху.
Манджьот Сандху обрисовал специфику индийского VOD-рынка. Несмотря на обилие мировых трендов (ставка на трансляции крикета, интеграция UGC и блогеров), крупные международные сервисы вроде Netflix не могут занять доминирующие позиции в регионе. Экспансии мешает высокая фрагментация: десятки сильных местных платформ, языковые диалекты и культурные барьеры делают локальный контент более конкурентоспособным.
Илья Алексеев отметил, что из-за насыщения рынка и замедления притока новых пользователей фокус сместился с привлечения на удержание. Краткосрочные механики сохранения аудитории — например, продление подписки уходящего пользователя на один месяц – сегодня формируют до 20% объема бизнеса платформ.
Главным драйвером роста Start считает развитие бандлов и партнерских подписок. По данным исследований, пользователь, уже потративший 500 руб. на базовые сервисы, психологически готов доплачивать 300-400 руб. за качественное расширение контентной экосистемы. Такая модель создает win-win эффекты для всех участников дистрибуции.
Отвечая на вопросы о формате микродрам, спикеры выразили скепсис относительно их быстрой окупаемости в РФ. По мнению Лили Шерозии, формат стартовал внутри существующих онлайн-кинотеатров на бесплатной основе, а отсутствие доступа к привычным мировым соцсетям усложняет закупку трафика для специальных приложений. Илья Алексеев согласился, что продвижение отдельной платформы под вертикальный контент требует гигантских CAPEX. В свою очередь, Кирилл Тренин предположил, что экономику микродрам в будущем смогут спасти генеративные нейросети, кардинально удешевляющие производство.
Прогнозируя развитие индустрии, Кирилл Тренин не исключил сокращения числа независимых игроков уже на горизонте года. Среди мировых трендов он выделить намерение платформ выходить в офлайн и формировать комьюнити – строить собственные фандомы или, по выражению Лили Шерозии, «Диснейленды для зумеров». В завершение Илья Алексеев подчеркнул, что ключевым достижением российского рынка остается способность конкурентов договариваться и совместно развивать подписочную модель в сложных экономических условиях.
Источник: Бюллетень Кинопрокатчика
