📈 Брендинговое видео растет опережающими темпами

Совокупный объем сегментов перформанса и брендинга достиг 301 млрд руб., увеличившись на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом динамика от квартала к кварталу демонстрирует планомерный разогрев: если в январе-марте объем рынка составил 132 млрд рублей (+10%), то в апреле-июне он вырос до 162 млрд рублей (+11%).

Наибольшую долю в структуре затрат сохраняет перформанс-реклама – 236 млрд руб. (+9%). Однако ключевым драйвером рынка выступает брендинговый сегмент, общая емкость которого составила 64,3 млрд руб. (+18%). Внутри брендинга сформировался явный лидер по темпам роста – интернет-видеореклама. Этот формат прибавил 29%, достигнув 24,8 млрд руб., в то время как баннерная реклама показала более умеренный рост в 12% (39,5 млрд руб.).

По оценке экспертов АРИР, стремительный взлет видеоформатов обусловлен расширением доступного инвентаря, активным развитием сегмента Connected TV (CTV) и внедрением брендформанс-инструментов, снижающих порог входа для рекламодателей. В то же время участники рынка указывают на необходимость совершенствования инфраструктуры: на конференции «Цифровой Brand Day 2026» генеральный директор НРА Алексей Толстоган призвал к внедрению технологии вотермаркирования видеороликов для борьбы с фродом и стандартизации учета.