🏀 Искусственный интеллект меняет спортивное вещание

Развитие технологий достигло точки, когда топовые комментаторы в США всерьез задумываются об инсталляции своих цифровых двойников. Некоторые уже рассматривают возможность передачи прав на использование своего ИИ-клонированного голоса для будущих трансляций – фактически заключая «пожизненный и бессрочный» контракт. Схожий шаг на официальном уровне уже сделала сеть NBC, которая с согласия семьи воспроизвела голос легендарного диктора Джима Фэйгана, скончавшегося в 2017 году, для баскетбольных телетрансляций NBA.

Крупнейшие медиакомпании применяют генеративный ИИ в совершенно разных направлениях:

• Персонализация и масштабирование контента. ESPN уже год успешно развивает проект SportsCenter for You, где синтезированные голоса ведущих формируют индивидуальные утренние дайджесты под интересы конкретного пользователя. Это позволяет ежедневно готовить озвучку для сотен локальных матчей, на которые у реальных дикторов физически нет времени.
• Генеративный продакшн и анимация. NBA совместно с WSC запустила детское YouTube-шоу с ИИ-персонажами (Alley, Oop и Buzzer). Генеративные движки берут на себя рутину по раскадровке, анимации и озвучке, сокращая цикл производства серии с нескольких недель до пары дней.
• Реальное время и продвинутая графика. На трансляциях Thursday Night Football от Amazon Prime Video ИИ-алгоритмы в реальном времени анализируют расстановку игроков перед розыгрышем, подсвечивая наиболее вероятные комбинации. Telemundo и HeyGen интегрируют виртуальные студии прямо во время прямых эфиров.

Однако с ростом внедрения нейросетей растет и скепсис. Согласно последнему исследованию IBM, проверенному среди 20 000 болельщиков, доля пользователей, доверяющих ИИ-контенту в спорте, снизилась с 63% до 59%. Опасения вызваны как рисками дипфейк-дезинформации (с чем уже столкнулись некоторые комментаторы NFL), так и угрозой потери эмоций.

В результате некоторые вещатели начинают корректировать свои стратегии. Например, IBM смещает фокус в работе с Уимблдоном и US Open с автоматической озвучки хайлайтов на глубокую аналитику данных (включая компьютерное зрение для оценки качества подачи) и генерацию текстовых отчетов. А в NASCAR прямо заявили, что замена живого дубляжа ИИ-голосом негативно влияет на эмоциональную связь с фанатами, поэтому лига намерена придерживаться классического формата вещания.