✌️ ТВ и Digital больше не конкурируют
На индустриальной дискуссии «ТВ + Digital: конкуренция закончилась. Что дальше?», организованной экспертным клубом НРФ и телеканалом НТВ, лидеры рекламной и медиаотрасли обсудили трансформацию потребления контента и новые форматы взаимодействия классического эфира с онлайн-площадками.
Ключевой темой сессии стал отказ от гипотезы о прямой конкуренции сред вещания. Заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук и генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн презентовали результаты исследования эффективности ТВ и Digital на основе технологии вотермаркинга. На примере шоу «Маска» и сериала «Первый отдел», выходивших одновременно в эфире и на сримингах, аналитики зафиксировали минимальное пересечение аудиторий: при продолжительности просмотра от трех минут совпадение зрительской базы ТВ и интернет-платформ составило менее 3%.
Данные подтвердила директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая, сославшаяся на совместные расчеты с Национальной Медиа Группой (на материале тайтлов СТС). При одновременном релизе проектов в эфире и онлайн-кинотеатрах доля пользователей, изменивших привычную среду просмотра, не превышает 10%. Таким образом, реальный уровень каннибализации телевизионного эфира держится в пределах 10%, тогда как цифровой релиз обеспечивает дополнительный прирост уникального охвата порядка миллиона человек.
По оценке экспертов, включая вице-президента по музыке и видеоконтенту VK Николая Дуксина, классический таргетинг по типам устройств окончательно теряет актуальность. Отрасли необходим переход от деления контента на «эфирный» и «цифровой» к единым сквозным стратегиям планирования, ориентированным на интересы и привычки конкретной аудитории.
Источник: Кабельщик:
