🌏 Японская драма «Живой» установила рекорд стримингов в Азии

Второй сезон драматического сериала «Живой» производства телесети TBS стал самым просматриваемым тайтлом в Азиатско-Тихоокеанском регионе (без учета Китая и Индии). Это первый случай в истории наблюдений ampd, когда японская дорама возглавила региональный чарт.

В августе суммарная охваченная аудитория проекта достигла 15,6 млн уникальных зрителей, из которых 15,1 млн пришлось на Японию. Таким образом, проект привлек четверть от всей отслеживаемой VoD-аудитории страны (61,4 млн человек).

Главный объем просмотров сгенерировал бесплатный AVoD-сервис TVer – на него пришлось 10,2 млн зрителей. За всю историю измерений показатель в 10 млн пользователей на одной платформе в рамках одного рынка за месяц преодолевали только трансляция Мировой бейсбольной классики в Японии и шоу «Пусть послужит вам уроком» в Южной Корее (оба кейса – на Netflix).

Успех релиза обусловлен грамотной гибридной моделью дистрибуции. Новые эпизоды выходили в эфир по воскресеньям в 21:00, а спустя час появлялись бесплатно на TVer и по платной подписке на U-Next. Такой график сформировал новый «стриминговый прайм-тайм» – пик просмотров сместился на понедельник, 22:00. При этом 92% постоянных зрителей успевали посмотреть текущий эпизод до выхода следующего.

Эффект от второго сезона подстегнул интерес и к первому: аудитория первого сезона «Живого» на Netflix выросла с 0,3 млн в мае до 2,5 млн в августе, а на U-Next – с 0,1 млн до 2 млн. При этом каждый восьмой пользователь Prime Video и каждый десятый подписчик Netflix в Японии смотрели продолжение сериала на сторонней бесплатной площадке TVer.

Параллельно проект сформировал мощный хаб пользователей на YouTube: контент по «Живому» посмотрели 13,2 млн человек на 450 каналах (суммарно более 1600 видео), а общее время просмотра превысило 8,8 млн часов. Официальное сопроводительное шоу «Комната совещаний злодеев» от TBS собирало в среднем более 1,3 млн зрителей на эпизод.

Несмотря на триумф внутри страны, международная экспансия тайтла осталась скромной: 97% всех просмотров пришлись на внутренний рынок. Это отражает общую тенденцию японских дорам, которые попадают в топ-10 Netflix за пределами Японии в среднем 0,3 раза в месяц (для сравнения: корейские дорамы – 4,1, японское аниме – 1,4).