🏴‍☠️ Пиратский трафик дорожает

Это первое увеличение с 2024 года (для сравнения, годом ранее рынок просел на 5,5%). Главным драйвером роста стал приток пользователей: за январь-август трафик теневых площадок увеличился примерно на 10%.

Растущее внимание аудитории позволило пиратским ресурсам поднять расценки до уровня легальных онлайн-кинотеатров, а в отдельных категориях – даже превзойти их.

По данным Link Agency, расценки за тысячу показов (CPM) на популярных пиратских ресурсах распределились следующим образом:

• Pre-roll: \~260 руб.
• Multi-roll: \~210 руб.
• Баннерные форматы: 140-170 руб.
• Интеграция в озвучку (за минуту): 8 000 руб.

Для сравнения, на легальных площадках CPM заметно варьируется: на «VK Видео» стартовые ставки in-stream находятся в диапазоне 90-250 руб. (при среднем CPM 170-180 руб.), а на Rutube порог входа начинается от 1 000 руб. без НДС.

Несмотря на точечный рост ценников, общая доля нелегального сегмента в маркетинговых сплитах брендов продолжает сокращаться. Эксперты Digital Budget фиксируют падение доли бюджетов на пиратских ресурсах с 3,4% до 2,7%.

Ключевым спонсором теневого сектора остаются букмекеры – на пиратские площадки уходит 38% их рекламных расходов. Тем не менее в I полугодии 2026 года активности на нелегальных сервисах нарастили и вполне традиционные категории: легальные онлайн-кинотеатры, телеком-операторы, travel-сервисы, ритейл, E-commerce, фармкомпании и транспортные сервисы.

Легальный сегмент стриминга при этом чувствует себя уверенно. По данным Telecom Daily, выручка онлайн-кинотеатров за I полугодие 2026 года выросла на 31%, достигнув 99,5 млрд руб. Впрочем, монетизируются они в основном за счет подписок: доля рекламы в их доходах снизилась до 3,3% (3,25 млрд руб.).

Участники рынка отмечают: пиратские платформы привлекают бренды исключительно масштабом и вовлеченностью аудитории. Однако работы с ними по-прежнему сопряжены с высоким уровнем репутационных рисков, отсутствием прозрачной аналитики и сложностями верификации трафика.