📺 Линейное телевидение ищет «новую антенну»
Разговоры о скорой «смерти» традиционного телевидения давно стали ритуалом. Однако статистика показывает: приговор и верен, и ошибочен одновременно. В России линейный эфир не падает в пропасть – он трансформируется.
Аналитики приводят факт: объем телесмотрения в стране перестал снижаться. По данным Mediascope, многолетний тренд на падение времени у экрана приостановился, а в детской аудитории (4-17 лет) просмотр даже вырос на 7%. Месячный охват остается почти тотальным – около 97% населения. Но платить за удержание объемов приходится старением аудитории: по данным ФОМ, весной 2026 года ежедневно включали ТВ 40% россиян, тогда как 29% не смотрят его вовсе. Молодежь до 24 лет окончательно ушла за новостями и контентом в соцсети и на видеоплатформы.
Линейный эфир вчистую уступил стримингам библиотечный контент (фильмы и сериалы) и проиграл платформам вроде «VK Видео» (охват 61%) и Rutube (49%) в сегменте пользовательского и короткого видео. Однако у ТВ остается бастион, где цифровые сервисы пока не могут с ним конкурировать – прямой эфир ключевых событий.
Яркий пример: трансляции Чемпионата мира по футболу летом 2026 года принесли «Матч ТВ» абсолютный рекорд за всю историю измерений – доля финала составила 48,7% (на пике – более 65%), а общий охват турнира достиг почти 51 млн человек. Монополия на «прямо сейчас» удерживает вокруг ТВ зрителей и рекламодателей.
Ключевой процесс отрасли – не «гибель» линейного ТВ, а смена канала доставки. Почти 40% интернет-пользователей уже смотрят телеконтент онлайн по расписанию каналов. Вещатели активно осваивают эту нишу: «Газпром-медиа» объединяет Rutube, Yappy и Premier в единую экосистему под брендом Rutube, раскатываются FAST-каналы, а Wink консолидирует активы, приобретая «Смотрешку».
При этом у российского ТВ есть уникальный фундамент – два цифровых мультиплекса, обеспечивающие около 75% телесмотрения через бесплатный эфир. В отличие от США, где дорогой кабель вытеснили стриминги, в РФ привычка к готовому бесплатному потоку вшита в инфраструктуру.
Главный вызов для линейного ТВ сегодня – борьба со временем: успеет ли этот формат закрепиться в цифровой среде и привлечь внимание молодых пользователей до того, как его нынешнее ядро аудитории окончательно отойдет от экранов.
Источник: Телеспутник:
