👁‍🗨 Телевидение на унитазе и смена парадигмы

Чтобы выжить в новых реалиях, медиаиндустрии необходимо кардинально переосмыслить само понятие бродкастинга и поставить пользователя в центр каждого принимаемого решения. Об этом в своем выступлении на IBC2026 заявил медиааналитик и продюсер Эван Шапиро.

По его словам, разделять аудиторию по типам устройств – фундаментальная ошибка: современный человек одновременно является и зрителем традиционного экрана, и пользователем смартфона.

«Мы должны видеть потребителя целиком и одновременно, ведь большая часть видеоконтента сегодня просматривается на телефонах, – подчеркнул Шапиро. – Мы ушли из эпохи директивного контента (top-down) и вошли в эпоху юзероцентричности, где пользователь сам выбирает то, что ему нужно. Смартфон стал пультом управления всей нашей жизнью. Самое важное, что вам нужно знать, – кто ваш пользователь и как он себя ведет. Если вы проигнорируете его и не поставите в центр своей стратегии – вам конец».

Эксперт напомнил, что 70% населения планеты сегодня составляют миллениалы и представители более молодых поколений, а 81% жителей Земли – моложе 55 лет. Выросшие со смартфоном в кармане, они потребляют медиа совершенно иначе.

«Большая часть видео на планете просматривается в постели, в очередях и в туалете. И чем моложе аудитория, тем это правдивее. Когда я говорю “видеть потребителя целиком”, я имею в виду весь его путь: из гостиной в кровать, из автобуса на диван, и с дивана – в туалет», – заявил медиааналитик.

Европа, где две трети населения моложе 55 лет, сейчас проходит эту трансформацию в реальном времени. По мнению Шапиро, изменения доходят до европейского рынка медленнее из-за более высокой доли старшего поколения и сильного сектора бесплатного общественного вещания. Однако сдвиг неизбежен – волна уже подступает.

При этом надежды медиамагнатов на то, что классический стриминг полностью заместит традиционное ТВ по аудитории и доходам «один к одному», не оправдались. Время, которое раньше уходило на телевизор, теперь делят между собой стриминговые сервисы и социальные сети, классические экраны и смартфоны.

Этот новый гибридный формат Шапиро называет «персонализированным телевидением». В этом непрерывном континууме платформа BBC iPlayer находится на одной линейке с TikTok. Традиционное ТВ планомерно уходит в прошлое, а внимание пользователей забирают социальное видео и мобильный контент. Для категории пользователей до 55 лет главными источниками видеоконтента стали YouTube и TikTok. Из традиционных игроков в топ-4 удерживается только Netflix.

В завершение выступления Эван Шапиро отметил, что социальные сети и независимые авторы контента сегодня пользуются большим доверием, чем традиционные новости. Чтобы сохранить позиции, классическим СМИ необходимо интегрироваться в экономику авторов и учиться управлять повесткой в новой экосистеме.