▶️ YouTube снова стал драйвером российского видеопотребления

Согласно исследованию Future Lab (на основе данных Mediascope Cross Web), среднее время просмотра на пользователя среди крупнейших видеосервисов выросло на 6% – до 87,7 минуты в день. Однако весь этот рост фактически обеспечил YouTube: без его учета показатели отечественных платформ просели на 5%.

Сам YouTube за отчетный период нарастил суточное время просмотра на 24% (до 99 минут на пользователя), полностью компенсировав падение аналогичного периода прошлого года (-28,6%). Для сравнения: в 2025 году динамика была противоположной – альтернативные площадки росли на 32%, пока зарубежный сервис терял позиции на фоне замедления.

Эксперты связывают смену тренда с исчерпанием эффекта высокой базы. В 2024-2025 годах рост отечественных платформ определялся миграцией пользователей, тестировавших новые сервисы. К 2026 году рынок достиг насыщения: аудитория наигралась с альтернативами и вернулась к площадке с наилучшей рекомендательной системой и наибольшим объемом контента.

Среди российских сервисов ситуация выглядит неоднородно:

• Rutube: по данным Future Lab, время просмотра с учетом эмбедированных просмотров сократилось на 4,7% (до 41 мин.), хотя без них показало рост на 9,5% (до 62,8 мин.). В самой компании с оценкой не согласились, заявив о росте времени просмотра на 9,1% в расчете на все население.
• «VK Видео»: представители платформы заявляют о росте среднего времени просмотра в отдельном приложении на 65% к I полугодию, почти достигшем 100 минут.
• Онлайн-кинотеатры: отмечают смещение фокуса на Smart TV и влияние локальных ограничений мобильного интернета, ставя акцент на удержание аудитории за счет точечного прогнозирования интересов.

Главными вызовами для российских видеохостингов остаются несовершенство алгоритмов рекомендаций и сложности с удержанием ключевых авторов контента, без которых разовый переход пользователей не превращается в постоянную привычку.