👁🗨 Экономика впечатлений против привычек
Российский рынок онлайн-видео продолжает трансформироваться, а ключевая конкуренция между отечественными и зарубежными платформами смещается из плоскости простой доступности в область зрительского опыта.
Несмотря на технические ограничения и активное развитие импортозамещающих сервисов, YouTube остается главным драйвером видеопотребления в России.
По данным профильных исследований, в первой половине 2026 года среднее время просмотра видео на одного пользователя в день выросло на 6%. При этом определяющую роль сыграла именно зарубежная площадка: без учета YouTube этот показатель продемонстрировал бы падение на 5%.
Прямое сравнение аудиторных показателей российских и зарубежных сервисов пока остается затруднительным. Как отметила генеральный директор компании «Ванта Груп» Мария Щербаль, платформы используют кардинально разные методики подсчета – в частности, по-разному учитывают встраиваемые плееры и глубину способов доступа. В связи с этим аналитики предлагают ориентироваться не на сухие цифры охватов, а на структуру и динамику зрительского интереса.
В концепции экономики впечатлений решающим фактором становится удержание аудитории. Зритель закрепляется на конкретной площадке не из-за самого канала доставки контента, а благодаря наличию личностно значимого материала и сформированным годами привычкам. По мнению эксперта «Ванта Груп», отечественные сервисы, такие как Rutube и «VK Видео», показывают отдельные точки роста, однако масштабный сдвиг требует времени и системной работы с авторами, которым аудитория доверяет.
Ситуация с рекламными интеграциями также отражает период адаптации. В экономике впечатлений классическая прямая реклама уступает место нативным форматам, интеграциям и соавторству с блогерами. Бренды сохраняют свое присутствие там, где у авторов выстроена наиболeе сильная эмоциональная связь с подписчиками.
По экспертным оценкам, доля YouTube в сегменте блогерского маркетинга составляет от 30% до 45%, а объем рекламных бюджетов на площадке оценивается в 20-27 млрд рублей. При этом рекламодатели действуют осторожно:
- сохраняют работающие каналы: продолжение размещений на зарубежной платформе в рамках адаптационного периода;
- перестраивают медиамикс: постепенная диверсификация бюджетов и тестирование новых форматов на альтернативных площадках;
- изучают альтернативы: анализ специфики работы с аудиторией на российских сервисах.
В случае полного вступления законодательных ограничений в силу рынку предстоит пересмотреть значительную часть текущих рекламных объемов, однако пока рекламодатели предпочитают действовать поэтапно, сохраняя баланс между охватами и рискориентированным подходом.
Источник: Телеспутник:
