🙅♂️ Онлайн-кинотеатры отменяют сериалы чаще традиционного ТВ
Ветер перемен на медиарынке развеял миф о том, что стриминговые сервисы – самое безопасное место для новых шоу. Согласно исследованию аналитической компании Luminate под названием «The Show Must Go Off», крупные SVoD-платформы продлевают на следующий сезон лишь 44% своих сериалов.
Традиционные эфирные телесети, напротив, сохраняют 65% проектов – показатель, о котором онлайн-кинотеатры сейчас могут только мечтать.
Главная причина столь жесткой политики потоковых гигантов – оптимизация бюджетов и борьба с раздутыми производственными расходами в эпохе «пост-пикового ТВ».
Исследование фиксирует резкое падение числа новых хитов. Если в 2022 году оригинальные новинки составляли половину всех игровых релизов на американских стримингах, то к 2025 году их доля сжалась до 42%. Единственным крупным игроком, нарастившим долю премьерных шоу в сетке, стал HBO Max, а увеличить абсолютное число новых проектов смогли лишь Apple TV и Prime Video.
Интересно, что Netflix, за которым закрепилась репутация главного «палача» сериалов, на деле оказался самым лояльным к своим проектам: с 2022 по 2025 год сервис продлевал в среднем около 50% американского контента – это лучший показатель среди всех SVoD-платформ.
Ключевым фактором, определяющим судьбу шоу на стримингах, стало удержание аудитории. Данные Luminate показывают: если более 50% зрителей, включивших первую серию, доходят до финала сезона, проект с высокой долей вероятности продлят. У отмененных сериалов этот показатель в среднем составляет 44%.
Впрочем, порог терпимости у каждого сервиса свой. Например, Apple TV готов закрывать глаза на низкие досмотры ради имиджевых престижных релизов – так, комедийный проект «Студия» получил продление несмотря на удержание аудитории всего в 28% за 120 дней.
Источник: TV Technology