🎬 Конкуренция смыслов и борьба с пиратами

Модератором дискуссии с участием лидеров ТВ-холдингов и крупнейших онлайн-кинотеатров (Start, «Кинопоиск», Wink, Okko, Первого канала, «Россия 1» и «Ленфильма») выступил генеральный продюсер Yellow, Black and White Эдуард Илоян.

Главный вывод сессии: эпоха конфронтации между телевидением и стримингами ушла в прошлое, а суммарный объем медиарынка России достиг 500 млрд руб. (ТВ – до 300 млрд, стриминги – около 180 млрд, кинопрокат – 65-70 млрд руб.). Однако перед индустрией встали новые вызовы – разгон стоимости производства, поиск свежих моделей монетизации и агрессивный «теневой» прокат.

В поисках «новых денег»

Стоимость создания качественных сериалов и фильмов выросла в разы (генеральный директор Первого канала Константин Эрнст отметил, что ценник за эпизод с момента появления платформ подскочил в 5 раз). Подписочная модель в одиночку больше не окупает гигантские производственные и маркетинговые бюджеты.

В ответ на это площадки ищут новые способы работы с платящей аудиторией:

• Модель EST (покупка цифровой копии). Генеральный директор «Кинопоиска» Николай Буц призвал развивать транзакционную модель, когда зритель покупает доступ к фильму до его выхода в общей подписке. Эксперимент с фильмом «Грязные деньги» Гая Ричи принес сервису десятки миллионов рублей и не навредил последующим просмотрам по подписке.
• Ранний доступ к сериалам. Продажа возможности посмотреть весь сезон сразу (практика «Кинопоиска» на проектах «Мажор» и «Беспринципные») также доказала свою финансовую эффективность, генерируя дополнительные десятки миллионов.
• Повышение цен и дифференциация. Руководители Wink и Start отметили, что текущие цены на подписки (в среднем 400-500 руб.) ниже мировой практики, и рынок постепенно будет двигаться к отметке в 600+ руб., создавая гибкие тарифные планы и премиальные «окна».

Конкуренция смыслов вместо «разгона» бюджетов

Топ-менеджеры сошлись во мнении, что ключевым драйвером рынка остается качество контента. Генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев подчеркнул, что культура оплаты формируется не через ухищрения с тарифами, а через конкуренцию смыслов: зритель готов платить, если фильм дает ему ценность и эмоциональный отклик.

Представители ТВ-каналов – Сергей Титинков (Первый канал) и Ясмина Бен Аммар («Россия 1») – добавили, что телевидение остается главным усилителем для любого масштабного проекта. Ни один блокбастер-миллиардер не обходится без синергии с ТВ, которое дает максимальный охват и маркетинг.

Пиратский прокат угрожает легальному рынку

Острое обсуждение вызвала проблема теневого кинопроката и пиратства. Глава Okko Гавриил Гордеев и продюсер Эдуард Илоян указали на то, что нелегальные показы зарубежных релизов в кинотеатрах и сливы контента в сеть ставят легальных производителей в заведомо невыгодное положение.

Ситуация, когда пиратский релиз вроде картин голливудских мейджеров получает 11 сеансов в день, а поддержанный государством отечественный фильм – всего один, превращает рынок в «дикий запад». Участники дискуссии сошлись во мнении, что индустрии и государству необходимы жесткие и прозрачные правила игры для защиты отечественного контента.