🎦 Одиночество в лесу без хищников

Продюсеры, дистрибьюторы и топ-менеджеры регуляторов под модерацией президента «Арна Медиа» Надежды Мотиной подвели итоги нескольких лет работы в изоляции, оценили риски серого проката и попытались спрогнозировать, готова ли отечественная индустрия к гипотетическому возвращению голливудских мейджоров.

Касса, посещаемость и сказочный перекос

Исполнительный директор Фонда кино Федор Соснов призвал оценивать динамику российского рынка в контексте мирового кризиса кинопроката, начавшегося во время пандемии (посещаемость в США и Франции до сих пор ниже допандемийных значений примерно на 40%). Кассовые сборы в России отстают от уровня 2019 года примерно на 44%, однако просадка по зрителям существенно меньше. При этом объемы производства картин при поддержке Фонда кино за последние годы выросли почти втрое, а следующий год обещает стать пиковым по числу релизов.

Однако количественный рост обнажил системные проблемы:

• Неравномерность календаря. Индустрия остро нуждается в регулярном потоке релизов-событий, а не только в редких сверхуспешных блокбастерах вроде «Чебурашки».
• Жанровый дисбаланс. Как отметил директор по прокату «Централ Партнершип» Павел Верещагин, прокат перенасыщен семейным контентом: «У нас сейчас – сказки, сказки, одни сказки». Индустрии необходимо активно развивать хорроры, детективы и триллеры для привлечения взрослой аудитории.
• Провал летнего сезона. Прокатчики и режиссеры констатировали тяжелое состояние летнего сезона (в частности, после релиза картины «Последний богатырь. Колобок»), предложив Фонду кино пересмотреть механизмы формирования прокаткой сетки.

Миллиарды в серой зоне и фактор маркетинга

Особый акцент участники сессии сделали на проблеме нелегального проката. По данным «БК Медиа», за I полугодие 2026 года выручка теневого сегмента достигла 4,1 млрд руб. (11,6% от всего рынка). В свою очередь, директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая оценила кассовые сборы теневых показов в диапазоне 1,5-2 млрд руб.

Болецкая подчеркнула, что уход официальных дистрибьюторов нанес удар по главному драйверу – маркетингу: без масштабных промо-кампаний массовый зритель просто не знает о мировых премьерах и теряет к ним интерес. Впрочем, пиратский контент начал активно проникать в цифровую среду и на онлайн-платформы, что требует выработки единых правил игры.

Легальная конкуренция и гипотетическое возвращение мейджоров

Эксперты разошлись в оценках того, идет ли индустрии на пользу отсутствие западных конкурентов. Исполнительный директор фонда «Кинопрайм» Антон Малышев усомнился в долгосрочной пользе стерильной среды: «Я не знаю, хорошо ли, когда в лесу вдруг пропадают хищники». Он напомнил, что качество отечественного коммерческого кино ковалось именно в жесткой конкуренции с Голливудом.

Подводя итог дискуссии, участники сошлись во мнении: борьба с пиратством должна сочетаться с созданием условий для цивилизованного рынка. Павел Верещагин подчеркнул, что потенциальное возвращение голливудских студий неизбежно, и главная задача российского кино – встретить его в таком состоянии, чтобы зритель выбирал отечественный фильм за качество и интерес, а не из-за отсутствия альтернативы.