🛍 На CTV приходится больше половины показов премиальной видеорекламы

Согласно отчету Video Monetisation Report от компании FreeWheel (входит в структуру Comcast), по итогам I полугодия 2026 года на CTV пришлось 53% от всех просмотров премиальных рекламных роликов в Старом Свете. Доля CTV в европейском рекламном инвентаре удвоилась по сравнению с 2023 годом, что отражает стремительный переход зрителей на стриминг и конвергенцию традиционного вещания с цифровыми форматами.

В целом общее число просмотров премиальной видеорекламы в Европе выросло на 20% в годовом исчислении (для сравнения, в США этот показатель увеличился на 12%). Эксперты связывают этот мощный рывок с активным объединением линейного и цифрового инвентаря вещателями, а также с экспансией платформ AVoD и BVoD.

Драйверы роста:

• Экспансия алгоритмических закупок. Программатик-сегмент в европейском CTV показал рост на 9% год к году. Число уникальных рекламодателей, использующих автоматизированные закупки в двух регионах – США и Европе, увеличилось на 25%. Это указывает на то, что премиальный видеоинвентарь стал доступен не только крупнейшим брендам, но и среднему бизнесу. Одним из самых динамичных рынков стала Франция, где число программатик-показов в CTV выросло на 46% год к году, составив почти половину от всего объема премиального видео.
• Ренессанс трансляций в реальном времени. В I полугодии 2026 года зафиксирован существенный сдвиг в сторону прямого эфира. Доля рекламных показов в live-контенте выросла с 25% (во II полугодии 2025 года) до 32%. Драйверами выступают насыщенный спортивный календарь и высокий эффект совместного просмотра. Прямой эфир продолжает демонстрировать наивысшие показатели вовлеченности и досмотров.
• Точечный таргетинг и обогащение данных. Таргетированные показы на основе аудиторных данных выросли на 11% в Европе и на 5% в США. Более половины всех бид-запросов теперь содержат дополнительные контекстные поля: например, признак «Жанр» присутствует в 57% запросов.
• Высокое качество внимания. Показатель досмотра роликов для форматов pre-roll, mid-roll и post-roll превысил 90% на трех наиболее популярных типах устройств CTV. Это подтверждает, что премиальная среда сохраняет высокую удерживающую способность аудитории даже на фоне автоматизации рекламных цепочек.

Эммануэль Жоссеран, старший директор по связям с брендами и агентствами Comcast Advertising, подчеркнул, что алгоритмический доступ к CTV стирает барьеры для рекламодателей любого масштаба. Однако он предупредил, что европейским вещателям необходимо ускорить трансформацию своих стриминговых и программатик-стратегий, чтобы сохранить конкурентоспособность в медиасреде, где ключевую роль начинают играть технологии искусственного интеллекта.