▶️ Онлайн-просмотр забирает половину мобильного трафика в РФ
Российские пользователи все активнее потребляют видеоконтент «на ходу». По данным совместного исследования «МегаФона» и «Кинопоиска», в августе 2026 года на онлайн-видео пришлось 47% всего мобильного интернет-трафика в стране. В среднем один абонент расходует на ролики, фильмы и сериалы около 20 Гб в месяц.
В периметр исследования вошли не только классические онлайн-кинотеатры, но и видеохостинги с пользовательским контентом. Аналитики отмечают, что по итогам лета совокупная аудитория «VK Видео» и Rutube по числу уникальных пользователей оказалась сопоставима с суммарным охватом крупнейших стриминговых платформ – «Кинопоиска», Start, Wink, Premier и «Кион».
Статистика «Кинопоиска» (за период с сентября 2023 по август 2026 года) опровергает стереотип о том, что длинный видеоконтент на смартфонах и планшетах смотрят преимущественно по вечерам.
Около 39,5% дневной мобильной аудитории сервиса среди подписчиков «Яндекс Плюса» включают видео уже в промежутке с 06:00 до 12:00. К полудню число таких зрителей возрастает более чем вдвое, а вечерний пик традиционно приходится на 20:00 по московскому времени.
Средняя продолжительность утренней сессии составляет 20,4 минуты – этого хронометража хватает на эпизод ситкома, аниме или часть серии драматического шоу. При этом 47% утренних просмотров зрители доводят почти до конца. Пользовательская активность равномерно распределена по неделе: разница между самым активным днем (четверг) и наименее активным (понедельник) составляет всего 4%, а выраженных пиков в выходные не наблюдается.
Интерес к видеоформатам подтверждают и данные digital-агентства Future Lab: в I полугодии 2026 года среднее ежедневное время просмотра видео на пользователя в России выросло на 6%, достигнув 87,7 минуты. Наибольшую динамику продемонстрировал YouTube, увеличивший время просмотра на 24%.
Для абонентов смещение фокуса в сторону видео означает ускоренный расход тарифных пакетов. Эксперты напоминают, что реальный объем съедаемого трафика сильно зависит от технических параметров: разрешения, частоты кадров, битрейта и используемого кодека (например, HEVC или AV1), из-за чего даже в рамках формата HD расход данных может существенно различаться.
Источник: Российская газета
