💲 Медиарынок на пороге 2 трлн руб.

Оценка на 2026 год при этом остается стабильной: по итогам текущего года группа ожидает увеличение рынка на 15% – до 1,9 трлн руб. (с учетом e-commerce площадок).

Ритейл-медиа вне конкуренции

Именно рекламные инструменты маркетплейсов и ритейлеров остаются главным мотором всей индустрии. В 2027 году «Родная речь» ожидает «колоссальный» рост этого сегмента – на 10-30%, что в денежном выражении составит от 889 млрд до 1 трлн руб.

Динамика по остальным сегментам в 2027 году выглядит следующим образом:

• Традиционный интернет: +5-10% (631-661 млрд руб.)
• Телевидение: +5-10% (301-315 млрд руб.)
• Наружная реклама: +5-10% (120-126 млрд руб.)
• Аудиосегмент: от -5% до +5% (23-25 млрд руб.)
• Пресса: от -5% до +5% (\~4 млрд руб.)

Смена лидеров на ТВ и трансформация потребительского пути

На телевизионном рынке наблюдается структурный сдвиг. Несмотря на то, что за январь – август 2026 года ТВ-сегмент просел на 4%, а суммарный объем размещений топ-20 рекламодателей сохранился на уровне прошлого года, состав ключевых игроков меняется. Крупнейшие банки («Сбер», ВТБ, Т-Банк) сокращают присутствие в телеэфире, тогда как технологические гиганты, e-commerce и телеком (Wildberries, Ozon, «Авито», «МегаФон», МТС, T2), напротив, активно наращивают инвентарь.

Параллельно меняется и поведение аудитории: среднесуточный охват мессенджеров просел с 76,5% в январе до 71,7% в августе 2026 года, в то время как проникновение ИИ-сервисов практически удвоилось – с 5% до 9,8%.

По словам директора по электронной коммерции и ретейл-медиа «Родной речи» Ольги Балабони, путь к покупке окончательно стал гибридным: потребительское решение сегодня формируется на стыке трех сред – ИИ, e-commerce и инфлюенс-маркетинга, где пользователь получает рекомендацию в соцсетях, уточняет детали через ИИ-поиск и завершает сделку на маркетплейсе.