〽️ Российский рекламный рынок замедляет темпы
По итогам I полугодия 2026 года отечественный рекламный рынок продолжает удерживать позитивную динамику, однако темпы роста существенно замедлились.
Согласно исследованию коммуникационной группы Okkam, совокупные расходы рекламодателей на традиционные медиаканалы (ТВ, интернет, наружная реклама, радио и пресса) увеличились на 4% год к году и составили 560,3 млрд руб. без учета НДС.
Главным драйвером среди классических медиа выступила наружная реклама, прибавившая 10% (до 59,4 млрд руб.). Сегмент интернет-рекламы вырос на 3% и достиг 333,1 млрд руб. Доходы ТВ-сегмента поднялись до 151,3 млрд руб., радио – до 13,9 млрд руб., а печатная пресса сохранила объем прошлого года на уровне 2,5 млрд руб. Другие крупные игроки (в частности, АДВ) дают схожие оценки для традиционных каналов – в диапазоне от 2% до 8% в зависимости от сегмента.
Совершенно иную картину демонстрирует сегмент электронной коммерции и ретейл-медиа. При включении E-com в общий сплит темпы роста рекламного рынка за январь-июнь 2026 года увеличиваются до 7-13%, а сам сегмент ретейл-медиа прибавляет сразу 20-25%.
Бизнес демонстрирует четкий тренд на рационализацию: в условиях сдержанного потребительского спроса рекламодатели отдают приоритет инструментам с измеримым ROI и прямой связью с продажами. Наибольший приток бюджетов фиксируется в performance-форматах, видеорекламе и продвижении на маркетплейсах. При этом ключевой объем инвестиций обеспечивают крупные корпорации, в то время как маркетинговые бюджеты малого и среднего бизнеса пока стагнируют.
По итогам всего 2026 года Okkam и ГК «Родная Речь» рассчитывают на рост традиционного рынка в пределах 5% (до 1 трлн руб.), а с учетом сегмента e-commerce – на 20-22%. В Group4Media оценивают совокупный объем рынка с учетом всех цифровых и торговых площадок еще оптимистичнее – рост на 15%, до 1,7 трлн руб.
Источник: Ведомости
