👁 Онлайн-кинотеатры размывают границы традиционного ТВ
Аудитория онлайн-кинотеатров в России продолжает трансформировать привычки медиапотребления. Согласно сентябрьскому исследованию холдинга «Ромир» (выборка – 1,5 тыс. человек по методике GRI), доля россиян, смотрящих видеоконтент исключительно через стриминговые сервисы, за год увеличилась на 4 п.п. и составила 21%.
Несмотря на рост гибридного формата, традиционное вещание сохраняет позиции: 56% респондентов комбинируют онлайн-платформы с классическим ТВ.
Как распределяются предпочтения:
- только онлайн-кинотеатры: характерный выбор для аудитории 18-34 лет;
- комбинированный сценарий: гибридный формат предпочитают зрители 25-55 лет, а также россияне с высоким уровнем дохода;
- только классическое ТВ: остается выбором аудитории старше 56 лет.
Границы между форматами стираются: 40% опрошенных используют онлайн-кинотеатры для просмотра стандартного телевизионного контента – эта тенденция наиболее выражена у молодежи (18-24 года).
По частоте использования эфирное ТВ пока опережает цифровые платформы: ежедневно его включают 51% зрителей, тогда как в онлайн-кинотеатрах каждый день смотрят контент 30% пользователей, а 33% обращаются к ним несколько раз в неделю.
В жанровых предпочтениях сохраняется классический баланс: женщины чаще выбирают художественные фильмы и сериалы, мужчины – спортивные трансляции, а зрители старше 56 лет ориентированы на новостные выпуски.
Аналитики «Ромир» отметили ключевые ассоциации, которые формируют платформы у аудитории. Главной отраслевой ценностью стала «семья» (34%), за которой следуют «надежность» (31%), «привлекательность» (30%), «творчество» (29%) и «инновационность» (29%).
Восприятие ключевых игроков рынка четко разделилось на два полюса:
- семейные и надежные: «Кинопоиск» и «Иви».
- творческие и инновационные: Okko (привлекательность и творчество), «Кион» (привлекательность), Wink и Start (творчество), Premier и Netflix (новаторство и инновации).
Как отмечают эксперты, сервисы, ассоциирующиеся с семейными ценностями, реже воспринимаются как новаторские, и наоборот. В условиях насыщения рынка преимущество получат платформы, способные гармонично объединить эти смыслы в своем позиционировании.
Источник: AdIndex
