⚖️ Новый закон об ИИ изменит российский рекламный рынок
С 1 сентября 2026 года в России вступил в силу базовый закон № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в РФ». Документ впервые закрепляет в правовом поле понятия «суверенных» и «национальных» фундаментальных ИИ-моделей (с числом параметров от 1 млрд) и формирует правила использования отечественной инфраструктуры.
Для бизнеса и креативных индустрий главное заключается в следующем: тотального контроля и резких запретов закон не вводит – его задача состоит в создании правовой рамки для дальнейшего отраслевого регулирования.
Главные изменения для рекламной индустрии:
- Маркировка ИИ-контента с 1 марта 2027 года. Обязанность ставить дисклеймеры о применении нейросетей не станет тотальной. Плашка «создано ИИ» не потребуется на каждом макете или ролике, где технология выступала лишь промежуточным производственным инструментом. При этом крупные онлайн-платформы (с аудиторией от 500 тыс. пользователей в сутки) обязаны обеспечить лишь техническую возможность размещения таких предупреждений.
- Вопросы интеллектуальной собственности. Автоматическое признание прав компании на полностью сгенерированный макет уходит в прошлое. Ключевую роль будут играть фактический человеческий творческий вклад, условия использования конкретной нейросети и четкое распределение ответственности между заказчиком, агентством и подрядчиками.
- Отраслевой и риск-ориентированный подход. Эксперты сходятся во мнении, что регулирование генерации фона или раскадровки не должно быть таким же жестким, как использование дипфейков, подмена личности или применение ИИ в медицине и финансах.
Российский подход формируется с учетом мирового опыта:
- Европа (AI Act). Опирается на жесткую классификацию рисков (от минимального до недопустимого) и обязывает разработчиков закладывать метки в метаданные.
- Китай. С 2025 года переложил обязанность по маркировке прямо на инфраструктуру (соцсети и маркетплейсы), использующую как видимые плашки, так и скрытые технические идентификаторы.
- США (NIST Framework). Практикует гибкую систему добровольного управления рисками на уровне самих компаний.
Юристы и лидеры рынка рекомендуют не ждать 2027 года, а зафиксировать внутренний ИИ-комплаенс:
- вести учет используемых нейросетей и условий их лицензий;
- сохранять историю человеческой доработки генераций для защиты авторских прав;
- регулировать использование реальных человеческих изображений, персонажей и голосов в коммерческих целях.
Источник: Sostav
