В России
🤷♂️ Рекламодатели упускают 31 млн ценных ТВ-потребителей
Исследование Dish Media показало, что компании недооценивают адресное ТВ (Addressable TV), упуская миллионы потребителей.
Хотя 94% взрослых в США доступны через какое-либо ТВ-таргетирование, 13% (31,6 млн человек) могут быть эффективно охвачены только через адресное ТВ.
Главный упущенный сегмент – «Малоактивные ТВ-зрители». Именно эта аудитория, которую часто не затрагивает ни традиционное, ни стриминговое ТВ, является ключевым драйвером доходов в ряде категорий:
▪️ 48% рынка детской одежды ($90 млрд).
▪️ 45% рынка видеоигр ($59 млрд).
▪️ 47% рынка люксовой одежды ($25 млрд).
Адресное ТВ использует подтвержденные данные абонентов (детерминистические) с точностью до 89% (почти в 4 раза выше, чем IP-решения).
Перераспределение всего 10% бюджета в адресное ТВ может принести до $102 млн дополнительной выручки.
Адресное ТВ больше не дополнение, а фундаментальная часть стратегии для измеримого роста.
