👵 Старшее поколение пошло в онлайн, но не бросило ТВ
Исследование Mediascope за первые три квартала 2025 года зафиксировало значительный рост интернет-активности среди россиян старших возрастов.
Аудитория 55-69 лет увеличила время, проводимое в сети, на 26% год к году. Рост онлайн-активности аудитории 40-54 лет составил 18%.
48-55% времени в интернете занимает использование социальных сетей. Также популярностью пользуются просмотр видео, онлайн-игры и покупки.
Самые популярные платформы: «ВКонтакте», «Дзен», YouTube, а также маркетплейсы Wildberries и Ozon.
Несмотря на рост цифрового потребления, традиционное ТВ сохраняет сильные позиции: 82% россиян старше 40 лет регулярно смотрят ТВ, при этом время просмотра растет с возрастом (до 6 ч 47 мин в день для аудитории 70+).
Эксперты подчеркивают, что старшее поколение успешно сочетает привычные традиционные и новые цифровые привычки, активно используя смартфоны наряду с просмотром ТВ.
