🇩🇪 Медиарынок Германии идет на рекорд
По прогнозу отраслевой ассоциации VAUNET, в 2025 году рынок аудиовизуальных медиа Германии впервые превысит отметку в €16 млрд (ожидается €16,2 млрд, рост на 3,3%).
Рост полностью обеспечивается цифровыми и платными сегментами.
Ключевые тенденции:
▪️ платный контент (стриминг, Pay TV, подписки на аудио) вырастет на 6,7%, впервые превысив €8 млрд;
▪️ платное видео по запросу (Netflix, Disney+) вырастет на 9% до €3,7 млрд;
▪️ платные аудиоподписки вырастут на 10% до €2,2 млрд;
▪️ реклама останется практически на прежнем уровне, вырастет всего на 0,2% до €6,1 млрд;
▪️ традиционная ТВ-реклама продолжит падение (прогноз -7% до €3,3 млрд);
▪️ реклама в видеостриминге покажет сильный рост (+15% до €1,9 млрд);
▪️ аудиореклама (радио и стриминг) вырастет на 2,5%.
Глава VAUNET Франк Гирсберг подчеркнул, что рост рынка сдерживается сложной экономической ситуацией и «тревожно растущей рыночной властью глобальных Big Tech компаний».
