📺 К 2029 году в РФ почти в каждом доме будет более одного Smart TV
На конференции «День Бренда 2025» обсудили взрывное развитие рынка Smart TV в России. Проникновение таких телевизоров приближается к 100% домохозяйств, а рекламные расходы активно растут.
К концу 2024 года в России около 54 млн Smart TV. Аудитория взрослеет: доля зрителей старше 45 лет уже превышает 39%. В среднем у экрана находится 2-2,5 человека.
Рынок активно растет – ожидается до 30 млрд руб. рекламных расходов к концу года. Вендорский CTV (реклама на стартовых экранах) показывает рост на 35%.
Smart TV становится частью перформанс-маркетинга благодаря технологиям Stable ID (объединение данных с разных устройств) и кросс-канальным решениям.
Основной проблемой для рекламодателей остается сквозная измеримость (от показа до бизнес-результата). Ожидается, что Stable ID стандартизирует измерения.
Haier и Premier подтверждают, что Smart TV обеспечивает глубокое вовлечение и является ключевым каналом продвижения.
