🇬🇧 Приложения впервые обошли эфирное ТВ по просмотрам в Британии
В Великобритании произошел исторический перелом: 52,7% телевещания (BBC, ITV, Channel 4) теперь смотрят через стриминговые приложения, а не по традиционному эфиру, сообщает TiVo.
Почти половина (48%) пользователей платных подписок (SVoD) перешли на тарифы с рекламой из-за ценовой чувствительности. При этом более 40% планируют отменить подписку в течение шести месяцев.
Бесплатный стриминг с рекламой (AVoD/FAST) резко вырос – им пользуются 52,5% зрителей (+10 п.п. за год).
48,6% зрителей считают утомительным «прыгать» между множеством приложений (большинство используют несколько за сессию).
Почти 75% ежедневного просмотра приходится на контент, произведенный в Великобритании.
Почти 50% потребителей готовы совершать покупки напрямую с экрана.
Эксперты отмечают, что главный запрос аудитории – единый опыт с удобным поиском и персонализированными рекомендациями.
