🇬🇧 Британцы массово переходят на стриминг с рекламой
В III квартале 2025 года в Великобритании подписки на стриминги с рекламой достигли 23 млн, резко сократив разрыв с безрекламными тарифами (29 млн), сообщает Worldpanel.
40% всех новых платных подписок пришлись на тарифы с рекламой (против 29% годом ранее).
Prime Video вернул лидерство по новым подпискам (17%), обойдя Disney+ (16%).
Netflix доминирует по популярности контента (6 из 10 самых просматриваемых тайтлов), что стимулирует переход на его рекламные тарифы. Однако Disney+ обошел Netflix по качеству рекламного опыта (релевантность, длительность).
Недовольство рекламой повышает риск оттока на 47%.
Спортивный стриминг DAZN почти удвоил базу после приобретения прав на Клубный чемпионат мира FIFA, конвертировав почти треть новых зрителей в платных подписчиков.
Эксперты отмечают, что улучшение рекламного опыта (кейсы Disney+ и DAZN) усиливает конкуренцию на зрелом рынке.
