🇪🇺 Европейский ТВ-рынок восстановился и растет
Согласно отчету ITMedia Consulting, после периода стагнации европейский телевизионный рынок переживает уверенное восстановление, показав рост на 3,7% в 2024 году – это первый реальный рост с 2021 года.
Такой подъем обеспечен увеличением доходов от платных ТВ-услуг и рекламы (по 4,5% каждый). Дополнительный импульс рынок получил благодаря крупным спортивным событиям.
Платное ТВ остается основным источником дохода (45% рынка), но его рост связан исключительно с онлайн-компонентами, в первую очередь SVoD и спортивным стримингом. Цифровые сервисы компенсируют спад традиционного линейного платного ТВ.
Общий рекламный доход превысил допандемийный уровень 2019 года. При этом основной рост приходится на AVoD, а реклама на бесплатном линейном ТВ продолжает падать. Доля AVoD в Европе выросла с 9% в 2019 году до 23% сегодня.
На фоне общего тренда к цифровизации, Италия остается заметным исключением, где линейное ТВ сохраняет доминирующие позиции.
