📺 В Швеции соцсети победили ТВ
По данным Mediavision, общее время, которое шведы тратят на просмотр видео (2,5 ч в день), остается стабильным, но кардинально меняется способ просмотра.
Всего за год ежедневное время просмотра традиционного ТВ сократилось на 15 мин/ на человека. Это время перетекло на цифровые платформы (стриминги и социальные сети), которые теперь занимают 70% всего видеопросмотра в стране.
Социальные сети быстро стали крупнейшими видеосервисами. Среди молодежи (15-34 года) традиционное ТВ уже давно уступило свои позиции.
Аналитики Mediavision утверждают, что для молодых людей этот сдвиг – это уже не временный тренд, а «новая норма».
Перераспределение аудитории быстро меняет ландшафт рекламы. Победителями станут те, кто сможет захватить аудиторию онлайн и адаптироваться к новым, коротким форматам.
