📺 ТВ-реклама повышает доверие к бренду
Отчет RTL AdAlliance подчеркивает, что доверие и локальные особенности рынков остаются ключевыми факторами для рекламодателей.
Для 66% европейцев бренд, впервые появившийся на ТВ, становится более надежным. ТВ признано самой достоверной средой с минимальной дезинформацией.
Развлекательные и информационные медиа лидируют с 58% рекламных инвестиций. Самый быстрый рост – у стримингового ТВ (+12,5% год к году).
Линейное ТВ ежедневно охватывает 63% населения Европы. Среднее ежедневное время просмотра ТВ в Европе – 3 ч 6 мин.
Реалии рынков сильно отличаются: например, в Китае розничная торговля занимает большую долю в рекламе, чем ТВ, в то время как на других рынках ТВ лидирует.
Великобритания является ведущим рекламным рынком Европы благодаря проникновению Smart TV в 98,5% домохозяйств и росту коммерческого ТВ до £5,27 млрд.
Реклама рядом с качественным новостным контентом признана безопасной для брендов, что подтверждает ценность проверенных медиа.
