🙈 До 30% локального ТВ-просмотра в США не учитывается
Исследование CIMM и TVB показало, что существующие системы измерения локальной аудитории в США не справляются с фрагментацией медиапространства.
От 20% до 30% локального видеопросмотра (новости, спорт) не попадает в официальные системы измерения.
Аудитория потребляет контент через множество каналов – от традиционного ТВ и CTV до мобильных стримов, что делает сбор данных крайне сложным.
Эксперты отмечают, что ТВ не сокращается, оно просто становится более разнообразным, распространяясь на разные платформы.
Для устранения пробелов в измерении CIMM и TVB призывают к:
📌 заблаговременному согласованию между покупателями и продавцами того, что и как учитывать;
📌 внедрению тегирования и интеграции для полного захвата цифровой аудитории;
📌 внедрению единых стандартов тегирования потоков и метаданных на всех платформах.
Цель – обеспечить, чтобы каждый локальный зритель на каждом экране был учтен.
