🤫 Американское ТВ становится тише
Торговая ассоциация TVB опубликовала отчет о привычках потребления медиа в США, который выявил острую проблему измерения аудитории в условиях мультидевайсной среды.
38% респондентов в последние два месяца смотрели ТВ с выключенным звуком (наушники, субтитры). Этот тренд силен среди молодежи (18-34) и приводит к занижению аудитории при использовании аудио-зависимых систем измерения.
54% пользователей кабельного ТВ и 71% спутникового ТВ в течение следующих 6 месяцев планируют перейти на стриминг, отказываясь от традиционных приставок.
В среднем в домохозяйстве приходится 2,8 телевизора. При этом 76% семей могут смотреть линейное ТВ на мобильных устройствах или ПК, и 79% из них делают это еженедельно.
Аналитики подчеркивают, что системы измерения должны срочно адаптироваться к новым сложным схемам просмотра.
