▶️ Европа ставит на стриминг
Согласно отчету Comcast Advertising, европейские маркетологи с осторожным оптимизмом планируют бюджеты на 2026 год, делая явный акцент на Connected TV (CTV) и стриминговые платформы.
77% британских маркетологов в 2026 году планируют увеличить расходы на стриминг, что выше, чем в любой другой европейской стране (средний показатель по Европе – 67%).
Стриминг ценят за качество рекламного опыта и охват аудитории, поскольку он объединяет силу ТВ и точность digital.
Главные приоритеты британцев – рост выручки и увеличение доли рынка (62%).
Использование генеративного ИИ стало стратегическим приоритетом №1 в Европе.
65% британских респондентов ставят в приоритет персонализацию рекламы на основе ИИ.
Наибольший оптимизм и планы по увеличению бюджетов демонстрируют секторы FMCG, медицина и бытовая электроника. Маркетологи видят в стриминге «ключевую опору» видеоэкосистемы.
