📺 Бренды уходят от классического ТВ из-за роста цен
По итогам трех кварталов 2025 года доля брендов, инвестирующих в рекламу на Smart TV в РФ, выросла до 25%. Такие данные приводятся в исследовании платформы Launcher.
Доля рекламодателей в CTV увеличилась с 7% до 25% год к году. В 2026 году этот показатель может достичь 20-25% от общего рекламного сплита.
Теперь в CTV активно заходят автопроизводители, e-commerce, финансовые компании и девелоперы.
Это происходит из-за того, что стоимость размещений на классическом ТВ выросла на 20-25% за год, тогда как инфляция в CTV прогнозируется ниже.
Также доля пользователей Smart TV в России превысила 50 млн человек. При этом CTV позволяет объединить имиджевый формат с точными digital-метриками (кликабельность, конверсия).
Объем размещений в CTV может вырасти до 40-50 млрд руб. в 2026 году и закрепиться как ключевой формат видеорекламы.
